איך יודעים מתי הגיע הזמן למתג מחדש?
הדבר היחיד שקבוע בחיים שלנו הוא השינוי, והעובדה שמותגים זקוקים לעדכון, היא אחד מאותם קבועים.
למה הם זקוקים למיתוג מחדש? יש כמה וכמה סיבות:
מיזוגים ורכישות – כאשר שתי חברות משלבות כוחות, נוצר מיקס של זהויות ממותגות שצריכות להתמזג ולהפוך לזהות אחת ברורה, המדגימה את החוזקות של שתי החברות.
שינויים בהנהלה ובצוות – כאשר מתמנים מנכ"ל או מנכ"לית חדשים, החברה מנצלת את ההזדמנות כדי להגדיר ולייצר אסטרטגיה ארגונית חדשה, וזו, לעתים קרובות, כוללת גם מיתוג מחדש.
השקת מוצר או גרסת מוצר חדשה – השקות כאלה מלוות במיתוג של המוצר הספציפי, אבל לעיתים מערבות גם מיתוג מחדש כללי של הארגון.
עדכון דימוי המותג – הדימוי הציבורי שיש למותג משתנה לאורך השנים. הדימוי יכול להשתנות כתוצאה משינוי בפוקוס העסקי, צמיחה מהירה בפעילות או בעקבות משבר כלשהו. במקרים כאלה, נעזרים במיצוב ובמיתוג מחדש כדי לשנות, לעדכן או לתקן את הדימוי בעיני הצרכן.
שינויים בקהל היעד – שינויים במאפייניו של קהל היעד המרכזי, או רצון לחדור לקהלים חדשים, עשויים לדרוש מיתוג מחדש.
שינויים ותחרות בשוק – אנחנו חיים בעולם שבו שינויים מתרחשים בקצב מהיר. לעתים קרובות חברות נדרשות למהלך של מיתוג מחדש כדי לוודא שזהות המותג שלהן משקפת את השינויים בשוק בו הן פועלות.
מיתוג מחדש בעולם ה-B2B
בעולם השיווק B2B הגלובלי, מיתוג מחדש הוא הרבה מעבר לשינוי לוגו או להחלפת פלטת הצבעים של הארגון. מדובר בהבנה עמוקה של המטרות והכוונות שמאחורי המיתוג מחדש, בהגדרת יעדים, ביצירת אסטרטגיה ברורה למהלך ובתרגום שלה לזהות מותגית משכנעת המשקפת את יעדי הארגון.
למיתוג מחדש יש שתי גישות עיקריות:
- רענון ושיפור של הקיים
- התחלה מבראשית והגדרה חדשה לגמרי של המותג
כיוון שהמטרה היא להיות רלוונטיים לסביבה המחוברת העכשווית, תהליך המיתוג מחדש, בכל אחת מהגישות, הוא תהליך מורכב שכולל את הצעדים הבאים:
- הגדרת אסטרטגיה ברורה למהלך.
- ניתוח מחדש של החזון, המשימה והערכים של החברה.
- מחקר שוק ומתחרים (שיכלול גם מתחרים חדשים שאולי קמו באחרונה).
- מחקר לקוחות קיימים, פוטנציאליים וקהלי יעד.
- הגדרה טרייה של המסרים.
- עיצוב מחדש של הזהות הויזואלית.
- כתיבה ועיצוב מחדש של חומרים שיווקיים ותכנים אחרים.
- השקה, פנימית וחיצונית, של המותג המחודש – כתהליך מתמשך ולא כאירוע חד פעמי.
מיתוג מחדש עם OZ Global B2B
מיתוג מחדש עשוי להיות תהליך מורכב, ובכל מקרה הוא מהלך שדורש הובלה מקצועית ועבודת צוות. ל – OZ Global B2B יש נסיון מעמיק במיתוג ובמיתוג מחדש לחברות B2B מקומיות ובינלאומיות. אנחנו ממנפים את הנסיון שלנו כדי ללוות אתכם במסע המיתוג מחדש שלכם, מתכנון עד הטמעה ומעבר לכך.
אנחנו עוזרים ליצור תכנית מפורטת, שמתבססת על מטרות המהלך, וכוללת חקירה של הסיפור וה-DNA הייחודי של הארגון שלכם, הערכים, המטרות והמומחיות שלו, וההיבטים המבדלים אותו מהמתחרים.
להפיץ את הבשורה
מהלך של מיתוג מחדש בהחלט עשוי להעיר שינוי פנימי או חיצוני בארגון. כדי להתמודד עם התוצאות, חשוב לשמור על שקיפות ולתקשר את השינויים בצורה ברורה וגלויה ככל האפשר. אנחנו נעזור לכם לקדם אמון הדדי ושיתוף פעולה מתמשך עם העובדים, השותפים והלקוחות שלכם, כדי להבטיח מעבר מוצלח והתמקמות חלקה לזהות הממותגת החדשה שלכם.
הצטרפו לעשרות חברות שיחד אתנו יישמו בהצלחה מיתוג מחדש. צרו אתנו קשר לשיחת היכרות וייעוץ.
מוכן לקפיצת מדרגה במיתוג ובשיווק שלך?
