Accessibility

מדיקל

התעשייה הרפואית מאופיינת במיקוד רב על מחקר ופיתוח, חדשנות וטכנולוגיות פורצות דרך, שמתרגמות לשינוי בתפיסת הרפואה הקונבנציונאלית. באורח מסורתי, הפרקטיקה השיווקית הנהוגה בתחום שמה במרכז את הטכנולוגיה, היכולות והיתרונות, וזאת במקום ליצור שיחה על הערך שהיא מביאה למשתמשים. התפיסה הזאת משתנה והדגש עובר מהשאלה "מה אנחנו מוכרים" אל עבר "למה אנחנו מפתחים ומייצרים". השינוי הזה מוביל לשינוי בחשיבה השיווקית על הערך החדש שהמוצרים מולידים. אנחנו בעוז ברנדינג מסייעים לחברות בשעה שהן עוברות למודל שיווקי מבוסס לקוח. אנחנו מבינים את משמעות וגודל השינוי ואת תהליכי הרקע. אנחנו מבססים את המהלכים על ניתוח לקוחות קיימים, אפיון פרופיל המשתמשים ומיפוי הדרך למכירה. המסלול הייחודי מאפשר לחברות לבטא בצורה בהירה את הערכים האמיתיים שלהן, לגבות זאת במסרים רלוונטיים ולפנות לקהלים מדויקים.

"עבדנו על Mazor X שנים ווהתבססנו על הניסיון שלנו בטכנולוגיות הנחיה שמאות מנתחים עושים בו שימוש. לאורך מחזור חיי הפיתוח הבנו את החשיבות של יצירת מותג שמבטא באופן בהיר וייחודי את הערכים והיתרונות של המוצר שלנו למנתחים, בתי חולים ומטופלים. עשינו זאת בהצלחה רבה על ידי שיתוף פעולה עם עוז"

ענת קפהן, סמנכ"ל שיווק מזור רובוטיקס
View case study
לסיפור המלא
מוכן לקפיצת מדרגה במיתוג ובשיווק שלך?